Saat sedang menonton televisi atau sekedar browsing di internet, pernahkah kamu melihat iklan yang terasa lebih seperti sebuah program lengkap daripada hanya sekadar promosi? Jika iya, itulah yang disebut dengan infomercial.
Iklan tersebut memberikan informasi mendalam, menampilkan cara kerja produk, bahkan mengajak kamu langsung melakukan pembelian setelah melihat demonstrasi produk.
Jika kamu penasaran tentang apa itu infomercial dan mengapa jenis iklan ini efektif dalam marketing, simak penjelasan lengkapnya di bawah ini hingga akhir!
Pengertian Infomercial
Dilansir dari Investopedia, infomercial adalah jenis iklan yang dirancang untuk memberikan informasi lengkap sekaligus mempromosikan produk atau layanan tertentu.
Berbeda dengan iklan komersial biasa yang hanya berlangsung sekitar 30 detik hingga 1 menit, infomercial atau infocommercial biasanya memiliki durasi yang lebih lama, bahkan hingga 30 menit atau lebih.
Iklan ini bertujuan untuk menjelaskan secara mendalam tentang fitur, manfaat, dan cara kerja produk, sehingga calon konsumen bisa lebih yakin sebelum membeli.
Dalam sebuah infomercial, produk sering kali didemonstrasikan langsung di depan kamera. Biasanya, presenter akan menunjukkan berbagai keunggulan dan manfaat produk secara rinci, lengkap dengan testimoni pengguna.
Tidak jarang, ada juga call to action yang kuat seperti "telepon sekarang" atau "pesan sekarang sebelum stok habis", yang membuat audiens terdorong untuk segera melakukan pembelian.
Kelebihan dan Kekurangan Infomercial
Sebelum memutuskan apakah infomercial cocok untuk strategi pemasaranmu, penting untuk memahami sisi positif dan negatif dari jenis iklan ini.
Infocommercial adalah metode yang bisa memberikan banyak keuntungan, tetapi tentu ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan. Yuk, kita bahas lebih lanjut kelebihan dan kekurangannya!
Kelebihan Infomercial
1. Informasi yang Mendalam
Dengan durasi yang lebih lama, infomercial adalah kesempatan yang bagus untuk memberikan informasi lengkap mengenai produk.
Pengiklan bisa menjelaskan fitur dan manfaat produk secara detail, sehingga audiens merasa lebih paham dan yakin dengan produk tersebut.
2. Demonstrasi Langsung
Infomercial adalah jenis iklan yang sering kali menampilkan demonstrasi produk secara langsung.
Hal ini membantu penonton untuk melihat dengan jelas bagaimana produk bekerja, yang bisa meningkatkan kepercayaan terhadap produk.
3. Testimoni yang Kuat
Testimoni dari pengguna asli juga menjadi salah satu kelebihan infomercial. Ketika penonton mendengar pengalaman positif dari pengguna lain, mereka cenderung lebih tertarik dan percaya bahwa produk tersebut benar-benar bisa memberikan manfaat yang dijanjikan.
4. Membangun Kepercayaan
Karena infomercial memberikan informasi yang lengkap, penonton merasa lebih nyaman dan yakin untuk melakukan pembelian.
Hal ini membuat infomercial menjadi alat yang efektif dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap suatu produk.
Kekurangan Infomercial
1. Durasi yang Panjang
Meskipun informatif, durasi yang panjang bisa menjadi salah satu kekurangan. Banyak penonton yang mungkin kehilangan minat atau merasa bosan jika informasi yang disampaikan berulang-ulang atau tidak relevan.
2. Persepsi Negatif
Terkadang, infocommercial adalah iklan yang seringkali diasosiasikan dengan klaim yang berlebihan.
Jika pengiklan terlalu banyak melebih-lebihkan produk, hal ini bisa membuat audiens merasa skeptis dan kurang percaya.
3. Biaya Produksi yang Tinggi
Infomercial membutuhkan biaya produksi yang lebih besar dibandingkan iklan komersial biasa. Hal ini karena durasinya yang lebih panjang serta adanya kebutuhan untuk memproduksi konten yang lebih mendetail dan menarik.
Baca juga: Apa Itu Content Marketing? Ini Arti dan Contoh Strateginya
Perbedaan Infomercial dan Komersial
Meskipun sama-sama bertujuan untuk mempromosikan produk, infocommercial adalah jenis iklan yang berbeda dengan komersial dalam beberapa hal:
- Durasi: Iklan komersial biasanya berlangsung singkat (sekitar 30 detik hingga 1 menit), sementara infomercial bisa berlangsung hingga 30 menit atau lebih.
- Fokus: Komersial lebih mengutamakan daya tarik visual dan pesan singkat yang kuat, sedangkan infomercial fokus pada demonstrasi dan informasi produk secara mendetail.
- Waktu Tayang: Infomercial biasanya ditayangkan pada waktu-waktu non-prime time, sedangkan komersial lebih sering ditayangkan pada waktu tayang utama.
Komponen Infomercial
Untuk menciptakan infomercial yang efektif, ada beberapa komponen penting yang harus diperhatikan:
1. Identifikasi Solusi yang akan Ditawarkan
Infomercial dimulai dengan mengidentifikasi masalah yang dihadapi konsumen. Pengiklan harus bisa menunjukkan bahwa produk yang ditawarkan adalah solusi dari masalah tersebut.
2. Edukasi Mengenai Fitur atau Manfaat dari Barang atau Jasa
Setelah masalah diidentifikasi, pengiklan harus menjelaskan secara rinci fitur dan manfaat produk.
Edukasi yang baik mengenai produk akan membantu audiens memahami keunggulan produk yang ditawarkan.
3. Demonstrasi Produk
Salah satu ciri khas infomercial adalah demonstrasi produk secara langsung. Ini penting agar penonton bisa melihat cara kerja produk dan bagaimana produk tersebut bisa membantu menyelesaikan masalah mereka.
4. Berikan Testimoni
Testimoni dari pengguna lain sangat efektif dalam meningkatkan kepercayaan penonton. Dengan mendengarkan pengalaman nyata dari orang lain, calon pembeli merasa lebih yakin untuk mencoba produk.
5. Call to Action (CTA)
Terakhir, infocommercial adalah jenis iklan yang harus memiliki call to action yang kuat. Penonton harus diajak untuk segera mengambil tindakan, baik itu dengan memesan produk melalui telepon, mengunjungi website, atau menggunakan kode diskon khusus.
Contoh Infomercial
Berikut adalah beberapa contoh infomercial yang bisa kamu jadikan contoh
1. Xpress Redi-Set-Go
Sumber: Crazyerics
Infomercial tersebut mempromosikan alat masak serba guna dengan demonstrasi langsung cara penggunaannya.
Infocommercial adalah media yang sangat efektif digunakan oleh Xpress Redi-Set-Go untuk menunjukkan kemudahan dan kecepatan memasak berbagai jenis makanan.
2. Slap Chop
Sumber: The Shamwow Guy
Infomercial dari Slap Chop menampilkan alat pemotong serbaguna yang dapat memotong berbagai jenis sayuran, buah, dan bahan makanan lainnya dengan cepat dan mudah. Demonstrasi produk dalam infomercial ini sangat menarik perhatian, membuat penonton tertarik untuk membeli.
3. TikTok Live
Saat ini, TikTok Live menjadi salah satu cara populer bagi brand atau penjual untuk melakukan promosi produk secara langsung.
Melalui sesi live ini, penjual bisa memberikan informasi mendalam tentang produk, menampilkan cara penggunaannya, serta berinteraksi langsung dengan calon konsumen melalui komentar atau pertanyaan.
Karena ada interaksi langsung, TikTok Live juga memungkinkan penjual menambahkan call to action secara real-time, seperti memberikan diskon atau promo terbatas selama sesi berlangsung, mirip dengan konsep infomercial.
4. Shopee Live
Mirip dengan TikTok Live, Shopee Live memungkinkan penjual untuk mempromosikan produk secara langsung di platform e-commerce Shopee.
roduk yang ditampilkan bisa didemonstrasikan secara langsung oleh penjual, dan calon pembeli dapat bertanya atau memberikan tanggapan secara real-time.
Dengan adanya fitur pembelian langsung saat sesi live, Shopee Live sangat mirip dengan infomercial, karena bertujuan untuk meyakinkan konsumen melalui informasi mendalam, demonstrasi produk, dan call to action yang mengajak audiens untuk segera melakukan pembelian.
Baca juga: Kenali Target Audience: Arti dan 5 Cara Efektif Menentukannya!
Infocommercial adalah strategi pemasaran yang efektif karena memberikan informasi secara lengkap dan meyakinkan.
Dengan menyertakan demonstrasi produk, testimoni pengguna, serta call to action yang kuat, infomercial bisa membangun kepercayaan dan mendorong penonton untuk segera mengambil tindakan.
Meskipun durasinya lebih panjang, infomercial menawarkan kesempatan yang lebih besar untuk menjelaskan produk secara mendalam dan menarik perhatian calon konsumen.
Bagi kamu yang bekerja atau ingin terjun ke bidang marketing, memahami konsep infomercial adalah salah satu hal penting.Infomercial sering kali menjadi bagian dari strategi pemasaran, terutama untuk produk yang membutuhkan penjelasan mendetail.
Nah, kalau kamu sedang mencari peluang kerja di bidang marketing, kamu bisa mencarinya melalui Dealls. Ada banyak peluang karier yang sesuai dengan minat dan keterampilanmu. Semoga berhasil!
Sumber:
What Is an Infomercial? Defintion, How They're Made, and Examples - Investopedia
Popular Infomercial Examples and how to write a successful Infomercial script - Buildd
